撰文者：寅仙
商業觀點：仙哥
發佈日期：2026年9月10日
瑪莉亞凱莉之所以每年被網友戲稱為「解凍」，是因為她的聖誕歌曲〈All I Want for Christmas Is You〉幾乎已成為年度節慶固定聲景。隨著歌曲每年重新進入排行榜與社群，網友逐漸把她想像成在非聖誕季被冰封、萬聖節結束後重新解凍的角色；而瑪莉亞凱莉本人也從 2019 年開始建立每年 11 月 1 日發布「It’s Time」影片的傳統，讓原本由網友創造的迷因，逐漸變成她自己的年度品牌儀式。2025 年，她更與 Sephora 合作推出年度「It’s Time」影片，進一步證明這個迷因已經從社群玩笑發展成具有商業價值的文化資產。
聖誕媽祖婆 - 瑪莉亞凱莉又要解凍了！
每年到了這個時候，網路上總會出現一個很熟悉的畫面：萬聖節才剛結束，聖誕節的音樂已經開始出現在商場、廣告與社群，而大家也開始等待那個熟悉的人出現 — 瑪莉亞凱莉（Mariah Carey）。對許多人來說，聖誕節究竟從哪一天開始，現在好像已經不是由日曆決定，而是由他什麼時候喊出那句 「It’s time!」 決定。甚至早在真正進入聖誕季之前，網友就會開始製作各種「瑪莉亞凱莉正在解凍」的迷因，好像他平常被封存在冰庫裡，等到萬聖節一過，就到了重新上工的時候。
所以才會有那個很有趣的稱呼 —「聖誕媽祖婆，瑪莉亞凱莉又要解凍了！」
這個玩笑之所以可以年年成立，是因為我們其實早就知道〈All I Want for Christmas Is You〉會重新出現，商場會開始播放聖誕歌，社群會重新貼出熟悉的影片，而瑪莉亞凱莉本人也會用新的方式告訴大家，聖誕節真的到了。雖然所有人都知道這樣的形式每年都會跑次，卻還是會期待下一次「解凍」。每到這個時節，大家就等著那位明星登場，重播熟悉的歌曲，再把老梗拿出來玩一輪。年年如此，聽歌、轉貼和接梗也逐漸成了迎接節日的慣例，帶著文化儀式的意味。
瑪莉亞凱莉小檔案
Mariah Carey
- 國籍與身分
- 美國歌手、詞曲創作者、音樂製作人及演員。
- 生日與出生地
- 3 月 27 日，出生於美國紐約州長島的亨廷頓（Huntington）。
- 出道經歷
- 1990 年推出首張同名專輯《Mariah Carey》，以首支單曲〈Vision of Love〉打開知名度，並於 1991 年獲得葛萊美獎「最佳新人」。
- 音樂風格
- 以流行音樂與節奏藍調（R&B）為主，也融合嘻哈、靈魂樂與福音音樂元素。
- 歌唱特色
- 以跨越五個八度的寬廣音域、靈活轉音與招牌哨音聞名。
- 重要成績
- 擁有19 首美國告示牌 Hot 100 冠軍單曲，並獲得5 座葛萊美獎。
- 創作實力
- 她的 19 首冠軍單曲中，有 18 首由她創作或共同創作；2022 年正式入選「詞曲創作名人堂」。
- 暱稱與稱號
- 暱稱為「Mimi」；因〈All I Want for Christmas Is You〉的長年成功，被廣泛稱為「聖誕天后」（Queen of Christmas）。
成為「聖誕天后」之前，瑪莉亞凱莉早已是流行音樂史上的巨星
如果只在聖誕節談瑪莉亞凱莉，很容易忘記他原本就是流行音樂史上非常重要的歌手。瑪莉亞凱莉出生於美國紐約州長島亨廷頓，1990 年以同名專輯正式出道，第一張專輯中的〈Vision of Love〉讓他迅速受到矚目，並在 1991 年葛萊美獎拿下最佳新人等肯定。他的音樂橫跨流行、R&B、靈魂樂、福音與嘻哈，標誌性的高音、花腔與 whistle register 更成為他最鮮明的聲音特徵。更重要的是，他除了親自演唱外，也長期參與歌曲創作；在他 19 首 Billboard Hot 100 冠軍單曲中，有 18 首是他創作或共同創作。2022 年，他也正式進入 Songwriters Hall of Fame。換句話說，在成為「Queen of Christmas」之前，他本來就是一位已經足以被寫進流行音樂史的創作者。
我自己第一次真正注意到瑪莉亞凱莉，反而不是因為聖誕歌，而是在國中英文課聽到〈Bye Bye〉。那時候看到 MV，其實有點尷尬，畢竟對還在國中的我來說，那種影像裡的性感氣息實在太直接…但後來細品歌曲本身才發現〈Bye Bye〉真正打動我的，是歌詞中面對摯愛離開的方式。人離開了，生活卻終將繼續，我們還會遇見快樂、取得成就、迎來節日，也會在那些時刻，再次發現對方不在。允許悲傷，我們也能帶著思念繼續生活。
瑪莉亞凱莉的歌曲本身就有能力進入人的生命經驗，也替許多人的低潮說話。
Mariah Carey
Bye Bye
一首 1994 年的歌，為什麼會變成全世界的聖誕聲音？
1994 年，瑪莉亞凱莉推出聖誕專輯《Merry Christmas》，其中最重要的一首歌，就是後來幾乎等同於「聖誕節」本身的〈All I Want for Christmas Is You〉。這首歌由瑪莉亞凱莉與 Walter Afanasieff 共同創作與製作，它不是翻唱傳統聖誕歌曲，而是一首完全原創的現代流行歌曲。也正因如此，它的存在很特別：你可以在聖誕節聽到鐘聲、合唱、傳統旋律，但也可以聽到一首 1990 年代創作、帶有復古流行與 R&B 氣息的情歌。
歌曲的核心其實很簡單：聖誕節不需要太多禮物，也不需要太多華麗的東西，真正想要的只有那個人。這個主題之所以歷久不衰，可能正是因為它沒有把聖誕節寫得太複雜。它既可以是戀人之間的情歌，也可以被理解成一種「我真正想要的不是東西，而是某個人」的情感投射。再加上旋律非常容易辨識，前奏一出現，很多人甚至不用聽到第一句歌詞，就已經知道聖誕節到了。
更有意思的是，這首歌並沒有在 1994 年發行之後立刻成為 Billboard Hot 100 冠軍。真正等到它登上冠軍，已經是 2019 年，也就是歌曲發行 25 年之後。那一年，〈All I Want for Christmas Is You〉終於拿下 Billboard Hot 100 第一名，同時成為瑪莉亞凱莉第 19 首冠軍單曲。這件事本身就非常像一個流行文化寓言：一首歌可以在發行當下只是成功，卻在多年之後，因為串流、社群、節慶消費與世代記憶重新累積，突然變成另一個等級的文化符號。
所以今天我們聽到〈All I Want for Christmas Is You〉，其實不只是在聽一首 1994 年的歌。我們聽到的可能是小時候商場裡的聖誕節、某一年收到的禮物、某一段戀情、某一部電影，也可能只是單純記得「這首歌一出現，年底就到了」。歌曲本身沒有改變，但是聽歌的人一直在變，於是它的文化意義也一直被重新累積。
Mariah Carey
All I Want for Christmas Is You
從「每年都會聽到」，到「他又要解凍了」
真正讓瑪莉亞凱莉「解凍」這件事情變得有趣的，並不是他每年都唱聖誕歌，而是網友開始替這件事情創造了一套共同想像。大約從 2017 年開始，社群上陸續出現把瑪莉亞凱莉描繪成「被冰封起來、等到聖誕季才會被解凍」的玩笑，2018 年之後逐漸擴散，到了每年十月底、十一月初，大家就會開始期待「解凍進度」。這個迷因並沒有一個可以明確指認的唯一創作者，它比較像典型的網路文化：一個人先開玩笑，另一個人接著改圖，第三個人再加入自己的版本，最後大家一起把一個原本不存在的故事當成共同常識。
於是瑪莉亞凱莉的「解凍」開始具有一個非常固定的時間感。他不是單純在聖誕節出現，而是在「萬聖節結束之後」出現；不是單純唱一首歌，而是從冰庫、冰塊或其他荒謬的設定裡被叫醒。這其實是一種非常典型的迷因文化：大家都知道這件事不是真的，但因為所有人都知道同一個笑點，所以它反而成為一種共享語言。當網友開始替他安排「解凍進度」，瑪莉亞凱莉就不只是歌手，而開始變成網路上的季節時鐘。
最有趣的地方也正在這裡。原本只是網友拿一位明星開玩笑，後來卻逐漸成為明星本人可以使用的文化資產。瑪莉亞凱莉沒有試圖把「解凍」這個玩笑撇開，反而順著這個敘事往前走，最後讓「他出現」本身變成聖誕節的一部分。於是我們開始期待的，就不再只是那首歌，而是「今年他又會怎麼解凍？」
從網友的玩笑，到他親自宣布「It’s Time!」
這也是「It’s Time!」真正厲害的地方。
瑪莉亞凱莉曾在訪談中談到，當有人太早播放聖誕音樂時，他會回答「Not yet」，意思就是「還沒到時候」。後來這個概念逐漸發展成每年宣布聖誕季開始的「It’s Time」影片形式。到了 2019 年之後，這類年度影片逐漸成為固定傳統，而他也開始把原本屬於網路社群的季節玩笑，轉化成自己的年度內容。
2021 年的影片裡，他透過巨大的糖果手杖與南瓜，把「NOT」變成「IT’S TIME」；2023 年則更加直接，讓自己被封在巨大的冰塊裡，直到萬聖節裝扮的人拿著吹風機幫他「解凍」，最後甚至靠著高音把冰塊震碎，正式進入聖誕世界。這支影片之所以讓大家特別有感，不只是因為它好笑，而是它把網友多年來創造的「瑪莉亞凱莉解凍迷因」直接拍成了官方版本。網友原本想像他在冰庫裡，現在他自己真的在冰裡。
2024 年，他又換了一套帶有《阿達一族》風格的視覺設定；到了 2025 年，這套年度儀式更進一步與 Sephora 合作，讓 Billy Eichner 飾演精靈角色，搭配「It’s Time」主題推出新的節慶內容。這時候事情已經非常清楚：原本只是網友用來形容「瑪莉亞凱莉又出現了」的迷因，已經變成一個可以被品牌合作、媒體報導、社群轉發與商業內容共同使用的年度 IP。
而這也是我覺得「解凍」這個迷因最漂亮的地方。它不是品牌自己想出來，再要求消費者記住；而是消費者先替品牌創造了一個故事，品牌發現這個故事真的成立之後，再把它接回自己的內容語言。當一個品牌可以接受消費者怎麼談自己，而不是永遠要求消費者只能按照官方設定理解自己，它就會開始擁有一種非常難複製的文化生命力。
我們等待的，已經不只是〈All I Want for Christmas Is You〉
如果仔細想想，我們現在等待瑪莉亞凱莉「解凍」，其實已經和單純等待一首歌重新播放不太一樣。〈All I Want for Christmas Is You〉本身當然還是核心，因為它是所有事情的聲音入口；但是在社群時代，一首歌可以承載的東西變多了。它可以是一首歌，可以是一段短影音背景音樂，可以是一個迷因，也可以是一個「今年他又出現了」的社群訊號。
這也是為什麼「It’s Time」會越來越像一個年度倒數的按鈕。你甚至不需要完整看完影片，只要看到瑪莉亞凱莉出現，看到那句熟悉的「It’s Time」，就知道接下來幾個星期會發生什麼。聖誕歌開始大量出現，百貨公司換上節慶裝飾，品牌開始推出聖誕限定商品，社群開始分享交換禮物、聚餐與旅行內容，而〈All I Want for Christmas Is You〉也會重新回到人們的播放清單裡。
從文化的角度來看，這其實是一種非常有趣的「共同參照」。我們不一定認識彼此，也不一定生活在同一個城市，更不一定有完全相同的生活經驗，但我們看到同一個畫面、聽到同一句話，就知道「喔，聖誕節到了」。所以瑪莉亞凱莉每年重新出現的意義，已經不只是他自己的事情，而是成為大家共同使用的一個時間標記。
換句話說，從前是聖誕節讓這首歌重新響起；現在卻有一部分變成了，是瑪莉亞凱莉的出現讓我們知道「聖誕節差不多到了」。
瑪莉亞凱莉歷年金曲推薦
Mariah Carey
瑪莉亞凱莉・12 首經典選曲，從聲線初綻到熟悉的 R&B 情歌。
選擇曲目
共 12 首-
他早期聲音的縮影：帶著靈魂樂的溫度，從低迴主歌一路唱到明亮高音。留意句尾的轉音，以及歌聲如何在和聲之間逐步拉開張力。
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明亮節拍、層疊和聲與跳躍的高音，構成這首歌最鮮明的輪廓。他把喜悅唱得輕盈又奔放，連高難度的聲音轉折都帶著俏皮感。
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鋼琴先留下一片安靜，歌聲再把情緒推向寬廣的副歌。這首關於勇氣的抒情曲，動人的地方不只有高音，也在前半段近乎傾訴的溫柔。
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主歌刻意收住力道，讓副歌的爆發更有重量。厚實歌聲與層層推進的編曲，把依戀與失落放得很大，是他濃烈抒情風格的一面。
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鈴聲一響，節拍與和聲便把節慶氣氛接了上來。復古的熱鬧編曲襯著明亮唱腔，把對某個人的期待，唱成人人都能加入的歡欣。
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輕快節拍托著甜美旋律，歌聲自在穿梭其間，把心動唱得很有彈性。比起抒情曲的大起大落，這裡最迷人的是一路往前的輕盈律動。
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穩穩搖擺的節奏與柔和旋律，讓依戀帶著一點微笑。他沒有急著把情緒推到最高，而是用層疊和聲，把篤定與不捨留在同一首歌裡。
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嘻哈節拍與輕盈唱法相遇，甜潤旋律裡多了一份慵懶和自信。留意他如何把聲音放進節奏的空隙，讓整首歌保持鬆弛，卻始終有向前的動感。
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拉丁吉他的線條，把這首情歌拉得親密而濃烈。低聲吟唱慢慢推向飽滿高音，轉音與停頓之間，都是不願放手的思念。
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鋼琴與俐落節拍托住失去愛情後的自白，開場輕柔，後段卻愈唱愈急切。他用節奏、轉音與力道的變化，讓情緒累積到最後的呼喚。
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柔軟氣音、輕巧旋律與俏皮節奏，帶出他輕鬆又自信的一面。這首歌的吸引力在於親暱的語氣，以及不費力就能跟著搖擺的節拍。
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平穩節拍與溫柔歌聲，讓告別有了可以慢慢說出口的空間。它唱的是失去之後仍留下的思念，也把陪伴送給想起生命中重要之人的聽者。
點選歌名換片；右側箭頭開啟 YouTube。年份為收錄專輯的發行年。
互動選曲尚未啟用；仍可閱讀下方每首介紹，並使用各曲右側的 YouTube 連結。
曲目資料與影像來源
封套影像取自各曲的 MariahCareyVEVO 官方影片，非原版專輯封面。專輯與年份依下列資料整理；歌曲介紹為本站選曲短評，這份清單並非官方精選集。
✦ 仙哥（數位軍師）商業觀點：
■ 真正厲害的不是爆紅，而是每年重新爆紅
如果從品牌經營的角度再往前看一步，瑪莉亞凱莉真正厲害的地方，可能不是唱出了一首經典聖誕歌，而是讓這首歌具備了「每年重新上市」的能力。
一般流行歌曲的生命週期往往是發行、宣傳、爆紅、下降，最後成為某個年代的回憶；但〈All I Want for Christmas Is You〉不太一樣，它不是等待大家「想起它」，而是等待一個固定的時間點重新啟動。每年接近聖誕節，消費者的搜尋、串流、購物、廣告與社群內容本來就會同步轉向節慶，因此這首歌根本不需要重新教育市場，只需要重新出現。一次爆紅是流量；每年都能被重新想起，才是品牌。
這其實也是很多品牌最容易忽略的事情。大家都很想做一次性的爆款影片、一次性的話題、一次性的聯名，但真正有價值的資產往往不是「今年有沒有爆」，而是「明年大家還會不會等你」。如果一個品牌能夠讓消費者在某個固定時間、固定情境、固定行為裡自然想到自己，它就開始從一個商品或服務，變成一種生活節奏。瑪莉亞凱莉的聖誕內容就是很極端的例子：他甚至不需要每年重新介紹自己是誰，大家早就知道那個時間點他會出現。
這也是內容經營裡非常值得學習的一件事。真正有效的年度內容，不一定每年都要重新發明一個完全不同的東西，而是要讓消費者知道「這件事情每年都會發生」，同時又保留一點「今年到底會怎麼玩」的期待。固定的是品牌記憶，變動的是內容形式；固定的是「It’s Time」，變動的是冰塊、角色、劇情、合作對象與迷因。這樣才能同時做到熟悉感與新鮮感。
■ 當消費者開始替你寫迷因，品牌就有了第二種語言
更值得注意的是，「瑪莉亞凱莉解凍」並不是他一開始自己設計好的品牌定位。這個說法先在網路社群裡長出來，甚至可以說是一種消費者替他創造的角色設定。當大家開始說他是被冰封起來、等到十一月才解凍的歌手，瑪莉亞凱莉其實面對了一個選擇：可以否認，可以忽略，也可以加入。
他選擇了第三種。
這種做法在今天的品牌經營裡非常重要，因為社群時代的品牌早就不可能完全控制別人怎麼談論自己。消費者會自己截圖、改圖、做梗、重新命名，甚至創造品牌自己從來沒有想過的使用情境。真正成熟的品牌，不是要求所有人只能講官方設定，而是能夠辨認哪些「非官方語言」正在形成，而且知道什麼時候應該把它接回自己的品牌系統。
瑪莉亞凱莉的「解凍」就是一個很完整的案例。網友先創造迷因，瑪莉亞凱莉本人接住迷因，再透過官方影片把迷因固定下來，最後甚至延伸到品牌合作。到了 2025 年 Sephora 也加入這個年度敘事時，這件事情已經不只是「歌手跟網友開玩笑」，而是一個可以產生媒體曝光、社群參與與商業合作的文化符號。
所以如果要問一個品牌最好的迷因從哪裡來，我反而會說：不一定從品牌內部來。 有時候，最有生命力的品牌語言，是消費者先替你說出來的。
■ 真正強大的品牌，是讓消費者知道「時間到了」
我們以前談品牌，可能會想到 Logo、標準字、色彩、Slogan，或者一個非常漂亮的品牌識別系統。但瑪莉亞凱莉的案例讓我覺得，品牌識別其實還可以再往前一步：品牌不只可以是一個視覺，也可以是一個時間。
當消費者看到某個顏色就想到你，這是一種品牌識別；看到某句話想到你，也是一種品牌識別；但如果到了每年某個時間點，大家開始主動等待你的出現，那其實已經是更深層的品牌記憶。瑪莉亞凱莉不需要在每年十一月重新告訴大家「我是誰」，他只需要出現，甚至只需要說一句 「It’s Time!」，整個文化脈絡就會自動被叫醒。
這就是年度內容真正有價值的地方：它不是一直提醒消費者「請記得我」，而是讓消費者自己在某個時刻想起你。從行銷的角度來看，這代表品牌已經從「被看見」進入「被期待」。而期待，本身就是一種非常強的品牌資產。
所以如果今天要替一個品牌設計長期內容，我不會只問「今年要做什麼活動」，而會開始問另一個問題：有沒有一件事情，可以讓消費者每年都知道——時間到了，你就會出現？
結語：It’s Time，不只是聖誕節到了
瑪莉亞凱莉每年「解凍」的故事，看起來只是一個很好笑的網路迷因，但如果一路從〈All I Want for Christmas Is You〉、網友的解凍玩笑、每年的「It’s Time」影片，再看到後來的品牌合作，就會發現這其實是一個非常完整的文化循環：一首歌提供記憶，一群網友創造玩笑，社群讓玩笑變成共同語言，而本人再把這個共同語言重新帶回自己的作品與品牌。
也因此，我們真正等待的可能早就不只是那首歌。等待瑪莉亞凱莉「解凍」，其實是在等待一個熟悉的訊號，告訴我們一年又走到了這裡。也許今年的我們比去年多了一些事情，也可能少了一些人；也許某些記憶已經變得很遠，但當那個熟悉的旋律重新出現，我們還是會知道，原來又到了那個季節。
「It’s Time!」讓聖誕節開始，而這或許才是瑪莉亞凱莉真正「解凍」的原因。他解凍的不只是自己，而是每一年人們對聖誕節的記憶。
AQ｜瑪莉亞凱莉「解凍」與聖誕歌常見問題
為什麼瑪莉亞凱莉每年都會「解凍」？
因為她的〈All I Want for Christmas Is You〉已經成為聖誕季高度固定出現的歌曲，網友因此把她戲稱成在非聖誕季被冰封、進入節慶後重新解凍的人物。
這個「解凍」迷因後來也被瑪莉亞凱莉本人的年度「It’s Time」影片反向吸收，成為她聖誕品牌的一部分。
瑪莉亞凱莉的 It’s Time 是什麼？
「It’s Time」是瑪莉亞凱莉每年用來宣布聖誕季開始的年度短片。
她曾表示，這個概念源自自己在別人太早播放聖誕音樂時會說「Not yet」，後來便與團隊發展成正式的「It’s time」影片傳統。
All I Want for Christmas Is You 是哪一年發行的？
〈All I Want for Christmas Is You〉於 1994 年推出，收錄於瑪莉亞凱莉的聖誕專輯《Merry Christmas》。這首歌在發行 25 年後，於 2019 年首次登上 Billboard Hot 100 冠軍。
瑪莉亞凱莉為什麼被稱為聖誕天后？
主要原因是〈All I Want for Christmas Is You〉長期在全球聖誕季重新流行，並逐漸成為現代聖誕音樂最具代表性的歌曲之一；她本人也持續透過年度影片、巡演與節慶合作強化「Queen of Christmas」的文化形象。
All I Want for Christmas Is You 為什麼每年都會重新流行？
因為它具有高度季節性：每年進入聖誕季後，串流、播放與節慶內容需求同步增加，使歌曲重新進入大眾注意力。它並非只依靠一次性的發行宣傳，而是每年都會被重新啟動。
瑪莉亞凱莉的「解凍迷因」是誰創造的？
它並不是單一官方企劃創造的迷因，而是網友長期觀察她的聖誕歌曲每年回歸後形成的共同玩笑。
相關「defrosting」迷因至少在 2010 年代後期已經出現在社群中，之後逐漸固定成「瑪莉亞凱莉被冰封、聖誕節前解凍」的敘事。
資料來源
- Mariah Carey Official｜About Mariah Carey
- Songwriters Hall of Fame｜Mariah Carey
- GRAMMY.com｜“All I Want For Christmas Is You” Hits No. 1
- Sony Music Canada｜Mariah Carey Ascends to #1 on Billboard Hot 100
- Guinness World Records｜Highest-charting holiday song on Billboard US Hot 100
- Know Your Meme｜Mariah Carey Defrosting
- Know Your Meme｜Mariah Carey “Defrosting” 迷因解析
- Sephora Newsroom｜Mariah Carey Declares “It’s Time!”
