撰文者:寅仙
意象與商業觀點:仙哥(數位軍師)
發佈日期:2026年9月25日
每年日本環球影城進入萬聖節季,讓人失守的往往不只是晚上的殭屍,還有商店裡那一整排只在今年出現的限定商品。2026 年又特別一點:USJ 開園 25 週年,日本萬聖節驚魂夜(Halloween Horror Nights)也剛好 15 週年,今年的商品不只是讓角色換上南瓜衣服,而是把 USJ 十多年來的萬聖節文化、日本恐怖 IP,和那種「可愛但哪裡怪怪的」設計放在一起。
今年的官方萬聖節商品大致可以分成四條路線:
- USJ 自己養大的哈密熊(HamiKuma)
- 伊藤潤二的恐怖漫畫《富江》
- 把生存恐怖遊戲搬進現實的《惡靈古堡 Requiem》(Resident Evil Requiem)
- 史努比、Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米被改成「怖かわ」(又恐怖又可愛)的萬聖節版本。
只把它們當紀念品看有點可惜,這些商品其實也記錄了 USJ 在 2026 年對「萬聖節可以是什麼」的回答。
30 秒讀懂這篇文章
- 驚魂夜 2026 年 9 月 11 日至 11 月 8 日舉辦,官方網店整理出 8 個萬聖節商品系列,本文工具收錄 180 項。
- 哈密熊主要在 Beverly Hills Gifts 販售,富江在 Studio Styles,惡靈古堡與一般角色商品以 Cinema 4-D Store 等店舖為主,熱門系列可能發整理券。
- 官方網店的部分萬聖節商品屬入園者限定購買,必須入園完成登錄,並在當天 23:45 前下單,人在台灣無法直接網購。
- 部分熱門商品採接單生產,哈密熊預計 2027 年 4 月起、富江部分品項 5 月起、惡靈古堡 6 月起陸續寄出。
哈密熊:從萬聖節角色變成 USJ 自己的恐怖代表
這幾年去過日本環球影城萬聖節的人,應該很難沒看過哈密熊(ハミクマ)。牠有一張像絨毛熊一樣的臉,肚子卻裂開,裡面的東西不斷「はみ出す」(擠出來),整個角色在可愛、噁心、荒謬和黑色幽默之間游移。這種設計很符合日本版驚魂夜後來的氣質:恐怖不一定要像美式鬼屋那樣只有血腥,可愛和死亡也可以同時存在。
哈密熊值得特別注意,是因為牠不來自電影、漫畫或外部授權,而是驚魂夜自己的角色資產。USJ 過去介紹哈密熊時,就提過牠詭異又可愛的外型、生存方式和獨特台詞受到大量關注。到了 2026 年的 15 週年舞台「驚魂夜學院~尖叫的 15 年~」,哈密熊已經和 DJ X、電鋸殭屍等歷代元素一起被列為回歸的「Legend」,連哈密熊 Candy、哈密熊 Lolly、哈密熊 Pop 也一起進入週年世界觀。對很多人來說,看到哈密熊,就會想到 USJ 的驚魂夜。
2026萬聖節商品總整理
哈密熊、富江、鏈鋸人等8系列,名稱與售價一次看。
180項商品
左右滑動看商品・日圓含稅價

哈密熊 附掛繩玩偶鑰匙圈
¥2,800
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哈密熊Soul 附掛繩玩偶鑰匙圈
¥2,800

哈密熊Punk 附掛繩玩偶鑰匙圈
¥2,900

哈密熊Candy 附掛繩玩偶鑰匙圈
¥2,900

哈密熊Pop 附掛繩玩偶鑰匙圈
¥2,900
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哈密熊Lolly 附掛繩玩偶鑰匙圈
¥2,900
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哈密熊 M號玩偶
¥19,000

哈密熊 公仔完整6入組
¥18,000
預計2027年4月起送達
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哈密熊 水晶球
¥8,300

哈密熊 展示架與鑰匙圈組
¥8,300
預計2027年4月起送達
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哈密熊 手鍊2入組
¥3,000
預計2027年4月起送達
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哈密熊Punk T恤
¥4,900
預計2027年4月起送達
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哈密熊 髮夾4入組
¥3,200
預計2027年4月起送達
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哈密熊 原子筆盲盒(全6款)
¥1,200/1入
預計2027年4月起送達
隨機1款,不可選款
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哈密熊 公仔盲盒(全6款)
¥2,500/1入
隨機1款,不可選款
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哈密熊 角色鑰匙圈
¥2,500
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哈密熊Soul 角色鑰匙圈
¥2,500
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哈密熊Punk 角色鑰匙圈
¥2,500
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哈密熊Candy 角色鑰匙圈
¥2,500
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哈密熊 S號玩偶
¥5,700

哈密熊Soul S號玩偶
¥5,700

哈密熊Punk S號玩偶
¥5,900

哈密熊Candy S號玩偶
¥5,900

哈密熊Lolly S號玩偶
¥6,300
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哈密熊Pop S號玩偶
¥6,300
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哈密熊 附收納盒身體貼紙
¥2,300
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哈密熊 附掛扣兩用包
¥4,400
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哈密熊 圍巾帽
¥5,800
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哈密熊 玩偶後背包
¥9,500
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哈密熊 棒球帽
¥4,600

哈密熊 肩背包
¥4,600

哈密熊Soul 髮箍
¥3,600
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哈密熊Soul 貝雷帽
¥3,900

哈密熊Punk 報童帽
¥4,600

哈密熊 髮箍
¥3,600
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哈密熊 戒指4入組
¥2,800

哈密熊Soul 飾品2件組
¥2,800

哈密熊Punk 飾品2件組
¥2,900

哈密熊Candy 飾品3件組
¥2,900

哈密熊 綜合餅乾
¥1,900
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哈密熊 綜合甜點
¥2,300
網購採冷藏配送
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哈密熊Candy 附收納包糖果
¥2,500
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哈密熊 襯衫(款式1)
¥7,900
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哈密熊 連帽上衣(款式1)
¥8,700

哈密熊 連帽上衣(款式2)
¥8,500
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哈密熊 T恤
¥4,700

哈密熊Soul 針織背心
¥5,000

哈密熊Soul T恤
¥4,900
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哈密熊Punk 背心
¥9,700

哈密熊 襯衫(款式2)
¥6,900
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哈密熊Candy 長袖T恤
¥4,300

哈密熊 吊飾5入組
¥2,800
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哈密熊 盒裝貼紙
¥3,000
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哈密熊 鏡子
¥2,500
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哈密熊 小方巾4入組(款式1)
¥3,000
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哈密熊 小方巾4入組(款式2)
¥3,000

哈密熊 磁鐵6入組
¥2,500
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哈密熊 束口袋2入組
¥3,500
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哈密熊Candy 筆袋
¥2,900

哈密熊 筆袋
¥3,300
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哈密熊Soul 原子筆
¥1,600

哈密熊Punk 發聲鑰匙圈
¥2,000

哈密熊 不鏽鋼隨行杯
¥3,200
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哈密熊 附收納袋毛毯
¥5,200

哈密熊Soul 連帽毛巾
¥2,600

哈密熊Candy 面紙套
¥3,900
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哈密熊 餐具2件組
¥2,700
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Peanuts 小方巾2入組
¥1,000

Peanuts 綜合甜點
¥1,900
網購採冷藏配送
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史努比 玩偶鑰匙圈
¥2,900
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Peanuts T恤
¥4,700

史努比 角色鑰匙圈
¥1,900
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Peanuts 吊飾原子筆2入組
¥1,300

Peanuts 筆袋
¥1,400

Peanuts 玩偶鑰匙圈
¥2,000

Peanuts 附收納袋環保袋
¥3,400
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Peanuts 吊飾3入組
¥2,400
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Peanuts 長毛巾
¥2,000
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史努比 洗臉髮帶
¥2,400
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Peanuts 馬克杯
¥2,500
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查理布朗 玩偶鑰匙圈
¥2,900
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Peanuts 電子配件收納包
¥3,000
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Peanuts 襪子
¥1,900
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史努比 T恤
¥4,700
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史努比 多功能筆
¥2,700
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史努比 髮箍
¥3,600
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Peanuts 包包吊飾
¥1,200

Peanuts 鑰匙圈2入組
¥2,400
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Peanuts 徽章
¥1,800
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Peanuts 連帽上衣
¥8,500
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Peanuts 飾品架與耳環組
¥2,900
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小小兵 角色鑰匙圈
¥1,900
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小小兵 玩偶鑰匙圈
¥2,800
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小小兵 馬克杯
¥3,000
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小小兵 機關磁鐵
¥2,000
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小小兵 成對鑰匙圈
¥2,600
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小小兵 鑰匙圈
¥1,500
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小小兵 T恤
¥4,500
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小小兵 肩上玩偶
¥3,000
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Hello Kitty 角色鑰匙圈
¥2,000
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三麗鷗 小方巾3入組
¥2,500
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三麗鷗 巧克力3罐組
¥2,300
網購採冷藏配送
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酷洛米 角色鑰匙圈
¥2,000
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三麗鷗 吊飾3入組
¥2,400
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美樂蒂 角色鑰匙圈
¥2,000
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三麗鷗 磁鐵3入組
¥2,700
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三麗鷗 原子筆3入組
¥2,800
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Hello Kitty S號玩偶
¥4,200
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Hello Kitty 髮箍
¥3,600
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Hello Kitty 不鏽鋼馬克杯
¥3,300
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三麗鷗 束口袋3入組
¥3,200
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酷洛米 S號玩偶
¥4,200
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三麗鷗 T恤
¥5,900
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美樂蒂 S號玩偶
¥4,200
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Hello Kitty 手鍊2入組
¥2,900
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美樂蒂&酷洛米 髮夾2入組
¥3,300
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美樂蒂&酷洛米 夾子2入組
¥2,300
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Hello Kitty 玩偶後背包
¥6,200
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Hello Kitty 連帽上衣
¥8,500
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美樂蒂&酷洛米 成對鑰匙圈
¥2,400
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美樂蒂&酷洛米 抱枕
¥4,500
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Hello Kitty 肩背帶
¥2,600
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酷洛米 連帽上衣
¥8,500
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Hello Kitty 筆袋
¥2,900
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美樂蒂 連帽上衣
¥8,500
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KATE魔女 面紙收納包
¥2,600
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KATE魔女 鑰匙圈
¥2,400
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KATE魔女 吊飾4入組
¥2,600
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KATE魔女 唇膏收納套
¥2,900
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富江×驚魂夜 複製原畫
¥40,000
預計2026年10月上旬送達
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富江×驚魂夜 飾品架與耳環組
¥4,200
預計2026年10月起送達
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富江×驚魂夜 T恤(款式1)
¥5,500
預計2027年5月起送達
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富江×驚魂夜 伸縮票卡套與頸繩組
¥2,900
預計2027年5月起送達
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富江×驚魂夜 玩偶鑰匙圈
¥3,500
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富江×驚魂夜 感溫馬克杯
¥3,300
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富江×驚魂夜 戒指與戒指盒
¥5,900
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富江×驚魂夜 附收納包餅乾
¥1,700
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富江×驚魂夜 磁鐵與展示架組
¥3,500
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富江×驚魂夜 鑰匙圈
¥2,000
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富江×驚魂夜 唇彩吊飾鑰匙圈
¥2,500
含唇蜜、護唇膏與鑰匙圈
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富江×驚魂夜 文具組
¥1,900
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富江×驚魂夜 收納包鑰匙圈
¥2,600
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富江×驚魂夜 長毛巾
¥2,000
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富江×驚魂夜 鑰匙圈盲盒(全7款含隱藏款)
¥1,500/1入
隨機1款,不可選款
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富江×驚魂夜 托特包
¥4,900
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富江×驚魂夜 連帽上衣
¥9,200
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富江×驚魂夜 附貼紙筆記本
¥2,000
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富江×驚魂夜 口金收納包
¥3,500
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富江×驚魂夜 T恤(款式2)
¥5,500
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富江×驚魂夜 雙面漁夫帽
¥4,700
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惡靈古堡 玩偶鑰匙圈盲盒(全6款)
¥1,900/1入
預計2027年6月起送達
隨機1款,不可選款
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惡靈古堡 襯衫
¥7,500
預計2027年6月起送達
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惡靈古堡 鋪棉外套
¥15,000
預計2027年6月起送達
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惡靈古堡 三用包
¥6,200
預計2027年6月起送達
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惡靈古堡 槍套造型腰包
¥6,900
預計2027年6月起送達
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惡靈古堡 鑰匙圈
¥1,600
預計2027年6月起送達
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惡靈古堡 長毛巾(款式1)
¥2,000
預計2027年6月起送達
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惡靈古堡 電子配件收納包
¥3,300
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惡靈古堡 面紙收納包
¥3,000
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惡靈古堡 長毛巾(款式2)
¥2,100

惡靈古堡 臂帶票卡套
¥1,400

惡靈古堡 T恤(款式1)
¥4,700
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惡靈古堡 T恤(款式2)
¥4,700
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惡靈古堡 棒球帽
¥4,800
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惡靈古堡 髮箍
¥3,300
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惡靈古堡 便條夾
¥2,000
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惡靈古堡 不鏽鋼隨行杯
¥3,200
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惡靈古堡 鑰匙圈2入組
¥2,000
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鏈鋸人 不鏽鋼隨行杯
¥2,000

鏈鋸人 玩偶鑰匙圈
¥3,200
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鏈鋸人 T恤
¥4,700
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鏈鋸人 長毛巾
¥2,000
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鏈鋸人 手鍊與戒指4件組
¥2,900
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鏈鋸人 成對鑰匙圈2入組
¥2,200
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鏈鋸人 筆袋
¥2,900
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鏈鋸人 暖手抱枕
¥4,900
查看官方商品 ↗
鏈鋸人 肩背包
¥4,200
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鏈鋸人 髮箍
¥3,600
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鏈鋸人 收納盒與貼紙組
¥3,300
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鏈鋸人 襯衫
¥6,900
查看官方商品 ↗這個系列沒有此類商品,請切換品項或選擇「全部系列」。
2026 年哈密熊商品最大的樂趣在收藏角色。今年官方推出了多種臉型的玩偶、吉祥物與鑰匙圈,涵蓋哈密熊、Soul、Punk、Candy、Lolly、Pop 等版本。附掛繩的玩偶鑰匙圈官方網路售價 ¥2,800,另一款角色鑰匙圈為 ¥2,500,還有能把角色排在一起展示的展示架與鑰匙圈組。
今年連爆米花桶都延續角色設定。哈密熊爆米花桶內建 3 種語音,粉紅色的哈密熊 Candy 版本會用跟外表完全不搭的不祥聲音對遊客說話。爆米花桶在這裡不只是容器,更像一個會演戲的周邊,延續角色本身的怪誕個性。
哈密熊商品在園內主要於 Beverly Hills Gifts 販售,官方提醒熱門日期可能發放整理券,部分商品則採接單方式讓來園者下單,其中有些預計要到 2027 年 4 月以後才陸續寄出。
如果只想從 2026 年的萬聖節帶一個最有 USJ 味道的紀念品,我會選哈密熊。它不是別部作品的角色,而是日本環球影城自己花了好幾年養出來的萬聖節文化。
富江×驚魂夜:今年最「日本恐怖」的一組商品
2026 年另一個值得單獨看的系列,是伊藤潤二《富江》×驚魂夜。官方把這次合作定位為 USJ 25 週年的特別合作,和一般常態的動漫聯名不同。
如果哈密熊是 USJ 自己發展出來的樂園式恐怖,富江代表的就是另一條很日本的恐怖傳統。川上富江不是那種躲在黑暗角落突然跳出來的鬼,她的恐怖建立在美貌和慾望上。她對身邊的人有異常強烈的吸引力,讓人逐漸陷入迷戀、嫉妒、佔有,最後動了殺意;而她即使被殺害、肢解,也會不斷再生。富江讓人不安的地方,在於這麼美的東西為什麼可以一再複製、一再回來,而且讓身邊所有人失控。
放在 USJ 的萬聖節裡,這形成了有意思的對照。街頭殭屍的恐怖是一大群殭屍朝你衝過來,惡靈古堡是怪物突然出現在面前;富江比較接近某種異常已經滲進日常,而且怎麼樣都消滅不了。把富江放進 15 週年的驚魂夜,今年的恐怖光譜也因此更完整。
今年的富江商品包括 T 恤、唇彩吊飾鑰匙圈、附貼紙筆記本和毛巾。其中唇彩吊飾鑰匙圈附唇蜜與護唇膏,官方網路售價 ¥2,500。把富江做成化妝品特別有意思,因為美貌、凝視和外表,本來就是這個角色最重要的象徵。USJ 另外推出了官方網店限定的富江複製原畫,售價 ¥40,000,整個系列明顯不只針對一般遊園紀念,也往作品收藏品延伸。
富江商品在園內主要於 Studio Styles 販售,人潮集中時同樣可能發放整理券。官方網店從 9 月 9 日開始販售部分富江×驚魂夜商品,部分品項必須先實際入園完成來園登錄,並在登錄當天 23:45 前完成購買。
如果你本來就是伊藤潤二迷,這個系列的收藏價值可能比一般 USJ 萬聖節周邊還高。日本恐怖漫畫被直接放進源自好萊塢的恐怖娛樂系統裡,這件事本身就很能代表日本版驚魂夜:它早就不只是模仿美國的萬聖節,而是把日本自己的恐怖、漫畫和次文化,重新塞回 Universal 的世界。
惡靈古堡 Requiem:把浣熊市穿在身上
惡靈古堡(Resident Evil/Biohazard)是另一種恐怖。這個系列從 1996 年開始,核心一直是生存恐怖(Survival Horror):玩家不是站在安全的地方看怪物,而是得自己走進未知的空間、找資源、決定要不要戰鬥,還要承受下一個轉角不知道會發生什麼的壓力。2026 年推出的《惡靈古堡 Requiem》剛好是系列 30 週年作品,Capcom 把它當成重要的節點,故事回到和浣熊市(Raccoon City)歷史密切相關的事件,由葛蕾絲(Grace)與里昂(Leon)面對各自不同形式的恐懼。
所以 2026 年 USJ 的惡靈古堡商品,很多不是把遊戲 Logo 印在普通紀念品上,而是刻意使用遊戲裡浣熊市警察局(R.P.D.)的視覺。對系列玩家來說,R.P.D. 是從早期浣熊市故事一路延續下來的重要符號。把它做成襯衫、棒球帽、三用包,等於是把劇中道具的概念拿來做商品,讓東西看起來像是從遊戲世界裡拿出來的,而不是園區外另外設計的聯名品。
例如 2026 年的三用包售價 ¥6,200,可以當腰包、肩背包或胸包;另外有售價 ¥15,000 的鋪棉外套,以及角色玩偶鑰匙圈盲盒等商品。惡靈古堡商品主要在 Cinema 4-D Store 販售,部分品項因人氣集中改採接單,2026 年 9 月 12 日至 12 月 27 日接受來園者下單,部分預計要到 2027 年 6 月左右才會寄出。
今年很可能變成熱門收藏的,還有舔食者(Licker)爆米花桶。舔食者是系列辨識度極高的怪物,外露的大腦、利爪和異常長的舌頭,比一般殭屍更有視覺衝擊。把牠做成立體爆米花桶,已經很接近恐怖模型收藏。其他樂園的爆米花桶多半追求可愛,到了驚魂夜,連怪物都能做成背在身上的紀念品。
史努比、Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米:萬聖節為什麼要又恐怖又可愛?
和哈密熊、富江、惡靈古堡比起來,2026 年另一半的萬聖節商品走的是相反方向:史努比、Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米和小小兵都換上了萬聖節造型,官方直接把這個系列稱為「こわかわ」,也就是恐怖加可愛。
史努比其實很適合萬聖節。PEANUTS 從 1950 年開始連載,史努比幾乎一開始就在;更重要的是,《It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown》讓 PEANUTS 和萬聖節建立了幾十年的文化連結。在西方流行文化裡,查理布朗、奈勒斯等著南瓜大仙、挨家挨戶要糖果的畫面,本來就是很經典的萬聖節記憶。
USJ 2026 年並沒有只把史努比打扮成南瓜,而是故意往詛咒娃娃的方向做,加入縫補痕跡和一點異常感,讓原本溫和的 PEANUTS 世界被驚魂夜稍微污染。今年的史努比萬聖節商品中,部分網路商品同樣需要來園登錄才能購買,例如 Peanuts 吊飾 3 入組官方售價 ¥2,400。
Hello Kitty、美樂蒂和酷洛米則代表另一種典型的日本萬聖節美學。三麗鷗角色是日本「kawaii」文化最強烈的代表之一,USJ 沒有把這種可愛拿掉,而是加上一點殭屍感、黑色、傷痕或不對勁的地方。酷洛米本來就有黑色、骷髏和惡作劇的元素,幾乎天生適合萬聖節;Hello Kitty 和美樂蒂越甜,改成殭屍版時反差就越明顯。這條商品線和哈密熊用的是同一套邏輯:讓不應該恐怖的東西,變得有點恐怖。
「怖かわ」可能也是日本版驚魂夜和美國版氣質上最大的差異。同一天,園區裡有要簽誓約書才能進去的 R-18「殘像」,旁邊的商店卻在賣殭屍版 Hello Kitty。兩件事看起來衝突,放在 USJ 卻很合理,因為日本的萬聖節本來就不只追求真正的恐怖,它同時也是變裝、角色文化、可愛商品和集體娛樂。
2026 年的萬聖節商品,是今年 USJ 的一張縮圖
把今年幾個系列放在一起看,剛好對應日本版驚魂夜發展十五年後的幾個方向。哈密熊是 USJ 開始建立自己的原創萬聖節角色;富江是日本恐怖漫畫與日式恐怖美學走進主題樂園;惡靈古堡是日本遊戲與沉浸式生存恐怖;史努比和三麗鷗角色,則把萬聖節轉成日本人很熟悉的「怖かわ」角色文化。
所以與其問哪一個最值得買,不如問:你最想把 2026 年萬聖節的哪一部分帶回家?
想要最有 USJ 原創感的,從哈密熊開始;喜歡日本恐怖文化,富江是今年很有年份代表性的特別合作;惡靈古堡玩家大概會被 R.P.D. 系列和舔食者爆米花桶吸引;如果你對驚魂夜本身沒那麼執著,史努比和三麗鷗的萬聖節版反而最容易融入日常生活。
在哪裡買?購買前要注意什麼?
今年哈密熊主要在 Beverly Hills Gifts 販售,富江在 Studio Styles,惡靈古堡與一般角色萬聖節商品以 Cinema 4-D Store 等店舖為主。官方表示哈密熊、富江等熱門系列可能依現場狀況發放整理券,商品數量有限,販售期間也不一定和活動期間完全相同。
另外,看到 USJ 官方網店有貨,不代表人在台灣就能網購。2026 年部分萬聖節商品屬於來園登錄(Park Visit Registration)的對象,必須先用門票實際進入 USJ,在園區裡完成登錄後才能購買,部分商品登錄後也只開放到當天 23:45。熱門的哈密熊、富江和惡靈古堡部分商品另外提供接單,即使現場貨架沒有現貨,也可能可以先下單,幾個月後再配送。
常見問與答
2026 USJ 萬聖節商品可以在台灣網購嗎?
目前不行。官方網店的部分萬聖節商品屬於入園者限定購買,必須用門票實際進入 USJ、在園區內完成來園登錄,並在登錄當天 23:45 前下單。
哈密熊商品在哪裡買?
園內主要在 Beverly Hills Gifts 販售。熱門日期可能發放整理券,部分商品也可以在來園當天透過官方網店下單。
富江×驚魂夜商品有哪些?價格多少?
包括 T 恤、唇彩吊飾鑰匙圈、附貼紙筆記本、毛巾等,唇彩吊飾鑰匙圈售價 ¥2,500。官方網店另有限定的富江複製原畫,售價 ¥40,000。園內主要在 Studio Styles 販售。
接單商品是什麼?什麼時候會寄到?
熱門商品現場售完時,來園者可以先下單、之後再配送。依官方網店標示,哈密熊部分商品預計 2027 年 4 月起寄出,富江部分品項 2027 年 5 月起,惡靈古堡部分品項 2027 年 6 月起;惡靈古堡的接單期間為 2026 年 9 月 12 日至 12 月 27 日。
萬聖節商品大概要準備多少預算?
範圍很大。小方巾約 ¥1,000,盲盒約 ¥1,200 至 ¥2,500 一入,玩偶鑰匙圈多在 ¥2,000 至 ¥3,500,服飾約 ¥4,000 至 ¥9,000;高單價的有 ¥19,000 的哈密熊 M 號玩偶和 ¥40,000 的富江複製原畫。以上皆為日圓含稅價,不含運費。
盲盒可以選款嗎?
不行。哈密熊、富江和惡靈古堡的盲盒都是隨機出貨一款,不能指定款式。
驚魂夜結束後還買得到萬聖節商品嗎?
不一定。官方表示商品販售期間不一定和活動期間相同,數量也有限;惡靈古堡的接單會開到 2026 年 12 月 27 日,其他系列請以官網公告為準。
✦ 仙哥(數位軍師)商業觀點:一件萬聖節周邊,USJ 做了哪些商業設計?
在[主篇攻略](〔站內連結:2026 日本環球影城萬聖節攻略〕)裡,我聊過 USJ 怎麼用舊設施換故事、用分層收費經營一個夜晚。商品這一塊,我覺得同樣有很多台灣品牌可以借鏡的地方。
▍先看角色的來源
富江、惡靈古堡、史努比、三麗鷗都是授權角色,合作結束就得收回;哈密熊卻是 USJ 自己的。它每年回歸、每年長出新的臉型和性格,粉絲一路收集下來,USJ 等於在經營一個不會到期的 IP。這和 Suica 企鵝陪伴 JR 東日本 25 年的道理很像,角色一旦累積了時間,就會變成品牌本身的資產。很多台灣品牌做聯名做得很熱鬧,卻很少回頭問:有沒有一個角色,是十年後還屬於我們自己的?
▍再看商品的形式
富江做成唇彩,因為她的恐怖來自美貌;惡靈古堡做成 R.P.D. 的襯衫和包,因為玩家想要的是劇中道具;哈密熊的爆米花桶會說話,因為角色本來就愛講奇怪的台詞。每一件商品都在延續角色的故事,而不是把 Logo 印在現成的品項上。台灣的文創聯名最常卡在這一步,商品清單往往是先決定好馬克杯、帆布袋、貼紙,最後才把圖案放上去。
▍價格帶也拉得很開
從 ¥1,000 的小方巾、¥1,500 的盲盒,到 ¥19,000 的哈密熊 M 號玩偶和 ¥40,000 的富江複製原畫,路過的遊客可以帶走一個小東西,死忠粉絲也有值得收藏的高單價品。同一個系列,同時照顧到衝動購買和收藏需求。
▍最後是接單生產
熱門商品現場賣完,USJ 不讓客人空手離開,而是讓他們先下單,幾個月後再寄。遊客不會因為缺貨失望,USJ 也不必押大量庫存賭銷量,萬聖節的營收還能一路延伸到 2027 年。再加上網店限入園者購買,線上通路反而成了讓人走進樂園的理由。
如果你正在規劃品牌的周邊或聯名,我會建議先想清楚兩件事:這件商品有沒有在延續角色的故事?買不到的人,有沒有其他方式留下來?這兩題想清楚,會比多盲目開幾個品項更重要。
延伸閱讀
- 〔站內連結:2026 日本環球影城萬聖節攻略〕:驚魂夜怎麼玩、殘像年齡規定,以及 USJ 為什麼這麼會做恐怖。
- 東京迪士尼萬聖節:同樣是日本的萬聖節,迪士尼走華麗變裝與角色慶典的路線。
- Suica 企鵝為何退休?從紫色兔子票選看日本角色設計的變化:陪伴 25 年的角色要交棒,比換 Logo 難得多。
- 《吉伊卡哇人魚島的秘密》結局解析:可愛角色背後的不安感,和「怖かわ」是同一種日本美學。
- 初音未來是誰創造的?19 年共創 IP 的完整起源解析:一個角色如何被粉絲一起養成長壽 IP。
參考資料
- USJ 官方網店|萬聖節商品特集
- USJ 官方|購物與來園登錄說明
- USJ 官方網店|哈密熊系列
- USJ 官方網店|富江×驚魂夜系列
- USJ 官方網店|惡靈古堡系列
- USJ 官方網店|史努比與 Peanuts 系列
- USJ 官方網店|三麗鷗系列
- USJ 官方|Halloween Horror Nights 2026
資料整理:2026 年 9 月 25 日。售價為日圓含稅價,庫存、接單期限與販售期間可能調整,購買前請以 USJ 官網與官方網店為準。
